Mitte der 30er Jahre übergibt Josef LANZ das Geschäft an die Geschwister, wandert nach Amerika aus, und „stampft” zuerst in New York, dann in Los Angeles neue Firmen „aus dem Boden”. So entsteht innerhalb kürzester Zeit ein richtiges Mode-Imperium. Das genauso wie das Salzburger Unternehmen das berühmte „LANZ-Herz” als Wahrzeichen trägt.

Noch vor dem 2. Weltkrieg wird das Stammhaus in der Imbergstraße und das Hauptgeschäft in der Schwarzstraße 4 gekauft. Ebenso wird die Filiale in Wien eröffnet. Trotz der furchtbaren Ereignisse gelingt es dem Unternehmen, die turbulente Zeit bis 1945 zu überstehen.